【中國觀察】是消费降级还是更有性价比？曾经的军大衣在中国年轻一代间悄悄走红

军大衣在中国上世纪八九十年代风靡全国。近期，中国年轻大学生对军大衣的热爱成为时尚新潮流。他们认为，“不是羽绒服买不起，而是平替款更有性价比”。从知名开放式服装商店优衣库到HM，不少中国年轻一代愿意选择平替款作为购买大牌的奢望替代，而一些已经购买军大衣的年轻大学生直呼“羽绒服价格太贵了”

在江苏从事羽绒服生意的司女士在接受官媒采访时说，“除了面辅料、杂费等，其中最重要的自然是绒”。司女士说“鹅绒的价格是鸭绒的一倍还要多。同样是70-90的绒含量，鸭绒的价格在每公斤200-400元不等，鹅绒的价格则是每公斤500-900元。”

被认为是价格低、用料足的军大衣、花棉袄也逐渐走红网络，有网友表示“军大衣、花棉袄正在占领冬季市场”，这一趋势也被视作是对贵价羽绒服的反击。

据中国中华全国商业信息中心数据，2015年到2020年间，中国的羽绒服均价已经从438元升到656元，大型防寒服的价格突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。

“波司登平均价格已升至1600元”也再次引发关注。2018年，波司登主品牌提价幅度高达30%-40%，单价1000-1800元的羽绒服占比由47.6%提升至63.8%，1800元以上的羽绒服由4.8%提升至24.1%。2020年，波司登羽绒服的平均售价为1600元。2021年，波司登先后推出了风衣羽绒系列以及登峰2.0系列，售价过万。

在搜索波司登官方旗舰店发现，2023冬季新款户外登山羽绒服、风衣羽绒服的价格已超6000元。

多个电商平台 宣告军大衣销售火爆短时需求品与市场的矛盾

平替款、性价比成为目前中国年轻一代消费的主流，不过，也有部分中国官方的经济学者认为，平替款成为选择，反思的短时消费品的供求关系与市场反馈。

淘宝显示，有两家店铺均在过去两小时内卖出了超过100件，且这两家店铺该产品的付款人数分别为4万多和2万多。拼多多平台则是单家店铺的军大衣销售额就已经超过10万。

就读于河北某大学的小王（化名）则告诉记者，“军大衣的价格比羽绒服要便宜很多，而且大家一起穿就没那么‘打眼’。后来有很多其他班级的同学都找我们要链接，而且我也看到好多校友都在穿军大衣。”

“今年买军大衣的人数比往年多，但还是北方需求量较大，南方也有发货””一销售军大衣的电商客服告诉记者，目前其店铺在平台的销售量已过万，近期的销量有明显的上升趋势。

也有网友吐槽，军大衣“太重了”“穿上根本走不动”、 但也有一些网友认为“跟风之后最终还是会被淘汰”。

对于一些这样的短时需求品供求矛盾，突显了一些商家对于消费反馈的不重视，在考虑季节性消费之后，短时需求品难以存在一定的延续性和关联性。

此外，据《齐鲁晚报》报导，在临沂久宏劳保用品店，老板刘长宏表示，从11月份以来，每天都会有人电话咨询军大衣售卖价格、发货渠道等问题。与卖不动的羽绒服相反，在他店内，单军大衣这一项，营业额就比往年翻了三倍。

“一件军大衣百元左右，价格比好的羽绒服要便宜十几倍、二十几倍，保暖效果也不差，打理清洗起来也方便。”说起军大衣走红，刘长宏认为性价比高是根本原因。

“反向消费”是年轻群体理性捂紧“钱袋子”的一种消费观点。