泡泡瑪特盲盒開箱心得

過去經過台北三創曾留意到一家賣公仔的店人潮很多[1]，後來自己家附近的百貨這品牌的公仔也舉辦好一陣子的快閃店活動，幾乎每次剛營業就有一群人在排隊。大概是上個月的時候，偶然經過西門町發現這家的旗艦店人潮爆滿[2]。這家公仔的品牌即是泡泡瑪特(POP MART)，成立於2010年的中國玩具製造商，專注於設計和銷售盲盒玩具。

關於泡泡瑪特的現象，不小王子的〈泡泡瑪特經濟觀察－社交經濟新模式〉介紹的蠻詳盡[3]。大致上來說，他提出的見解包含：購買者是喜歡產品，還是享受盲盒的刺激？只能鑑賞無法把玩的公仔價值在哪裡？這款產品實現直接與消費者觸及的行銷模式，以及需要留意消費者審美疲勞與永續經營打造新IP。

個人這次根據自己看得順眼的主題，隨意的挑了四盒。

帶回辦公室才注意到，盒子上頭有提到每款產品都有極低的機率能夠開出「隱藏版」。這行銷手法其實在很多卡牌遊戲倒是司空見慣，所以看到新聞或現場有人直接包整盒甚至整箱來買倒也不意外。

對於砸大錢買的人來說，或許有一部分是真的喜歡相關IP，但是個人則認為很大程度是有一群人評估IP市場熱度與隱藏版稀缺性與供需後，認為有利可圖才大量收購。

至於盲盒是否為智商稅？mrpointp大致提到，無論是高消費族群或學生族群都有參與，而精神層次的需求是因人而異，既然能夠引領風潮代表有一群人是認同的[4]。

個人不認為抽盲盒是智商稅，不過如果只是想要特定主題的幾隻或單獨只想要隱藏版。以過去包盒抽卡片的經驗，如果沒能力將不想要或重複不要的收藏轉賣，累積的沉沒成本是很難回收。相較之下，直接跟他人收購會划算很多，雖然單價可能比抽包抽盒還要稍微貴一點。

比較需要留意是POP MART之所以能被定義為潮牌，確實很大因素是背後有一套創造價值的故事。像是讓很多網紅、明星或藝術家代言，並且讓相對應的粉絲族群希望能擁有相同一套的公仔[5]。這讓我想到虛擬幣曾經一度瘋迷NFT，很多人願意為這些公眾人物發行的NFT買單。不過，隨著NFT退燒或品牌價值退燒時，通常這類收藏品也會不知不覺的隨自由市場行情掉價。換言之，將公仔作為投資標的，雖然能預期有一定程度的保值性或收藏層面的溢價性，但是流通率亦即收藏家的需求市場是否充沛會是關鍵。

最後，分享個人買這四隻的心得。這品牌的盲盒公仔，價格大概介於新台幣近300元到400元。平常喜歡午休轉蛋布置自己的辦公桌，不過近年台灣轉蛋機的價格介於100-250元，品質也沒說提升非常多。

相較之下，作為替代性消費，POP MART的CP值確實高很多，品質不輸給許多日本大廠的公仔。至於購買策略是關注主題池子整體是否符合個人品味，如果超過一半都符合自己品味就直接挑一盒、控制預算與購買盒數上限、至於能否抽到隱藏版則隨緣。萬一真的有非常想要的公仔，大概會稍微比較市場行情再決定直接入手。總之，買盲盒就精神層次或體驗經濟的角度來說，既要喜歡產品也要體驗到刺激才有買的動機。

參考資料

1. 自由時報：POP MART泡泡瑪特台北三創店開幕！全台唯一Zsiga風格店、獨家手辦必收。2024。playing.ltn.com.tw/a... Accessed November 12, 2024.

2. 巴哈姆特：「POP MART」泡泡瑪特西門町旗艦店將於 12/29 正式開幕。2023。gnn.gamer.com.tw/det... Accessed November 12, 2024.

3. 不小王子：
   泡泡瑪特經濟觀察－社交經濟新模式。2021。 Accessed November 12, 2024.

4. mrpointp：盲盒到底是不是智商税 。2021。 Accessed November 12, 2024.

5. 星際網路：潮玩藏家來朝聖！POP MART泡泡瑪特... 。2023。 Accessed November 12, 2024.